O Search Engine Optimization, mais conhecido como SEO, é um processo de otimização que dá evidência a sites dentro dos mecanismos de busca, permitindo que eles se coloquem no alto das pesquisas.
De acordo com um estudo realizado pela imFORZA, 75% dos usuários nunca clicam em resultados que aparecem depois da primeira página. Dessa forma, é necessário seguir uma série de passos para atrair tráfego orgânico e ter uma forte presença digital.
O Google leva em conta diversos fatores para entregar ao usuário a melhor experiência possível. Por esse motivo, conteúdos úteis e de valor único para o leitor são favorecidos. A batalha pelas primeiras posições é constante e, por isso, o trabalho com SEO deve ser contínuo.
Como fazer SEO?
- Coloque a palavra-chave do site no título
O título do site é o que vai dar uma prévia para o usuário do que ele vai encontrar. Use as palavras-chave logo no início e crie um título instigante, de no máximo 63 caracteres, para que o leitor sinta vontade de ler o seu texto.
- Escolha uma URL com termos claros
Endereços fáceis de entender são melhores posicionados no Google e facilitam o compartilhamento dos usuários. Assim, evite usar números, combinações sem sentido e termos muito longos.
- Crie uma Meta Description convincente
A Meta Description é o texto que aparece logo abaixo do título no Google e, por isso, deve ser interessante. Ele precisa convencer o leitor de que o site apresenta o melhor conteúdo disponível sobre o assunto. A Meta Description não é um fator de rankeamento, mas aumenta o tráfego no site, um aspecto importante para conquistar as primeiras posições.
- Utilize corretamente as palavras-chaves
As palavras-chaves devem ser condizentes com o conteúdo apresentado e não deve ser utilizada em excesso, pois o Google vai entender que você está fazendo isso apenas pelo rankeamento. A semântica é muito mais importante para o mecanismo de busca do que a repetição de palavras. O conteúdo deve ser agradável ao leitor.
- Evite a superficialidade
Não é possível convencer o leitor de que se têm o melhor conteúdo se o site apresenta textos rasos. Segundo a Backlinko, os conteúdos mais bem colocados no Google possuem cerca de 2000 palavras. Assim, produza materiais completos e faça uma atualização contínua, pois isso mostra que os textos estão sendo enriquecidos e que você se preocupa com o usuário.
- Utilize recursos visuais
Além de tornar a leitura mais agradável, os recursos visuais incentivam o usuário a passar mais tempo dentro do seu site. Lembre-se também de otimizar as imagens nomeando-as com palavras semelhantes a sua palavra-chave e sempre criar legendas para facilitar a leitura pelo Google. Esses passos aumentam as chances das suas imagens aparecem em pesquisas no Google Imagens.
- Deixe seu site amigável para dispositivos móveis
Segundo pesquisa realizada pela SEMRush, 57% dos brasileiros fazem buscas utilizando Smartphones e Tablets. Por isso, o Google penaliza sites que não são amigáveis aos dispositivos móveis. Assim, é necessário que o seu site seja responsivo e que o usuário consiga chegar onde deseja com o menor número de cliques possíveis.
- Seja rápido
Dados de uma pesquisa realizada pelo Munchweb demonstram que 75% dos usuários abandonam um site se ele demora mais de 4 segundos para carregar. É essencial que seu site seja veloz. Para isso, é necessário utilizar um serviço de hosting de qualidade e compactar as imagens.
As dificuldades do SEO
Embora existam boas práticas para SEO e elas ajudem a manter seu site organizado e otimizado, os resultados variam bastante. Fatores como idade do domínio, tráfego base, concorrência, localização geográfica e público-alvo também influenciam. Se o seu site é novo e não possui muito conteúdo, seu projeto de SEO pode demorar para funcionar. Quanto maior o tempo do site, maior a chance de confiabilidade do Google.
Além disso, se você tem uma empresa, é importante reivindicar e listar seus negócios no buscador. É gratuito e é uma ótima ferramenta para melhorar a presença online. Também é recomendável alimentar o seu site com outros conteúdos no blog para que o tráfego aumente e você ganhe credibilidade.
Outro fator que melhora o posicionamento é o linkbuilding, que consiste em linkar sites externos e referenciar o seu próprio site em artigos. Essa prática colabora para a transferência de autoridade e aumenta o tempo que o usuário permanece no seu site.
